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Google Merchant: qué es y cómo sacarle partido

9 Sep

¿Qué es Google Merchant?

Google Merchant es una plataforma de Google que incluye todo lo que es Google Shopping y los anuncios patrocinados para productos. Según Google es “una herramienta que le permite subir las fichas de sus artículos para utilizarlas en Google Shopping, en anuncios de ficha de producto de Google y en Google Commerce Search”.
Básicamente es una herramienta de Google pensada para e-commerce, propietarios de tiendas y vendedores y como todo lo de Google, no podemos pasar de ello en calidad de SEO 😀

Gracias a Google Merchant, se pueden subir artículos a nivel de Shopping que es gratuito o se pueden poner anuncios patrocinados de artículos (products listing ads).

¿La diferencia? Los resultados orgánicos salen de forma gratuita dentro de la pestaña “Shopping” (para verlos tendremos que hacer clic en esta pestaña, como se hace con el google maps), mientras que los resultados patrocinados o de pago salen en anuncios destacados que incluyen información detallada de los productos, como imágenes, precios y nombres de los comerciantes.

Estos últimos se muestran en el bloque central o en la barra de la derecha, arriba en la esquina, en las búsquedas de Google y son anuncios de pago por clic, es decir tendremos que pagar cada vez que alguien haga click en nuestro producto y acceda a nuestra web (como los Adwords de Google).

¿Por qué entrar en Google Merchant?

Por qué si tenemos un comercio electrónico y queremos realizar una estrategia seo para ecommerce, subir productos en Merchant nos permite realizar ventas sin ningún coste ya que es un servicio completamente gratuito y, además, es fácil de gestionar. Otra válida razón SEO es que podemos tener todo nuestro stock actualizado e indexado por Google.

¿Por dónde empezar?

– Empezaremos creando una cuenta de nuestro e-commerce en el siguiente formulario de alta: www.google.es/merchants

Es recomendable que lo hagamos con la misma cuenta gmail con la que tenemos configurado Google Analytics y Google Webmaster Tool (Adwords, etc.).

– En el nombre de la tienda pondremos el nombre comercial sin palabras clave extras

– En la descripción podemos facilitar detalles de la tienda de forma optimizada pensando en el nicho de mercado que más nos interesa, pero siempre sin sobreoptimizar.

– Como url del sitio web pondremos la url exactamente como la tenemos en nuestro Webmaster Tool

– La información comercial ha de ser la misma a la que tenemos en Google Places

– La información privada de contacto no se mostrará públicamente, pero Google utilizará esta información para cuestiones técnicas como, por ejemplo, infracciones de políticas: poner el correo gmail principal que utilizamos para Analytics, Adwords y Webmaster Tool

Una vez que configures tu cuenta, podrás crear y subir los datos de tus artículos. Puedes enviar dichos datos en forma de feed de productos, es decir un archivo que contiene información detallada sobre los productos que vas a vender.

Google nos acepta dos tipos de formatos para dar de alta un feed: xml (.xml) y texto. En este último caso se necesitan muy pocos conocimientos técnicos para utilizarlo y se puede utilizar un editor de hojas de cálculo para crear un feed de datos en formato .txt como Microsoft Excel, Bloc de Notas txt u Hojas de cálculo como Libreoffice.

Hay que decir también que existen modulos preparados que ya realizan el xml del feed actualizado para Prestashop (modulo de Google Shopping) y Magento (Simple Google Shopping).

SEO para ECOMMERCE: optimización de la ficha de producto

6 Jun

La parte más importante en un ecommerce es quizás la ficha de un producto, o sea la página donde explicamos las características de un artículo en la que aparecen fotos y el botón “añadir al carrito” a lado. Por eso hemos de cuidar con especial atención este aspecto en nuestra estrategia seo para ecommerce.

Todavía existen comercios electrónicos que en sus fichas de productos se limitan a colgar una foto sin añadir ningún tipo de texto, ni siquiera una palabra. Otros como mucho ponen el nombre del producto, sin saber que la descripción es la parte en la que debemos facilitar detalles de nuestra mercancia por dos óptimas razones:

    1) nuestro objetivo es vender y este es el espacio adecuado para explicar a nuestro potencial cliente las ventajas de nuestro producto y convecerlo
    2) es una manera para posicionarnos por palabras clave especificas de cara a Google, por eso debemos encuadrar cada ficha con uno o dos conceptos clave a posicionar obviamente relacionados con nuestro producto. Así que aprovechar este espacio a tope para optimizar los factores on site!

Vamos a ver cómo optimizar nuestra ficha de producto aplicando reglas básicas de Seo OnPage. Como se deberia optimizar por ejemplo la ficha de un juguete Playmobil en un ecommerce?

1) Ante todo, las urls siempre tienen que ser SEO friendly, no debe aparacer código como este http://www.elcorteingles.es/tienda/juguetes/browse/productDetailCultural.jsp?productId=A760923&categoryId=999.393&isProduct=true&trail=&trailSize=&navAction=jump&navCount=0&brandId=, sino como este http://www.diverola.com/caballero-del-aguila-con-canon.html

2)La etiqueta title debe estar bien optimizada a nivel SEO, posiblemente colocando primero el nombre del producto, luego el nombre de la marca. En este caso es “Caballero Del Aguila Con Cañon – 4872”.

3)La etiqueta description debería ser redactada de forma atractiva repitiendo la palabra clave a posicionar a través de terminos como por ejemplo “venta de…”. En este caso concreto es “Nuevo medieval ¡Este valiente caballero no tiene miedo de nada! Su poderoso cañon derribará cualquier muralla. Edad 4+.”

4)L’h1 de la ficha debe contener el nombre del producto:
título h1

5) En la parte dedicada a la descripción del producto hemos de escribir información comercial y técnica, facilitando detalles, como pueden ser el material, la composición, la procedencia, indicaciones para el utilizo del artículo, el peso, las medidas etc. según cual sea nuestro caso.
Hemos de pensar que, como no es una venta directa y personal, a más preguntas respondamos, tendremos más posibilidades de resolver dudas de un posible comprador y, por ende, de vender. Aprovechemos este espacio, porqué está hecho para hablar con nuestro potencial cliente y con Google a la vez! Sacamole el máximo provecho escribiendo un texto seo bien redactado que valorice nuestras palabras clave a posicionar.
En el caso de nuestro playmobil caballero podeis leer la descripción aquí.

6) No olvidemos de poner la etiqueta ALT acompañada del title en nuestras fotos. En este caso podemos utilizar el nombre del producto añadiendo la marca.

7) Intentemos enlazar en la ficha otros productos similares con con un anchor text que contenga una palabra clave relevante y, por supuesto, siempre relacionada con nuestro producto.

Ahora: los CMS que hoy en día más se utilizan para crear tiendas online son Prestashop y Magento.
La parte SEO en Prestashop está incluida en la misma sección donde se drealiza la descripción del producto que luego aparece en el cuerpo de la página del producto.
Sólo tendreis que añadir título, descripción y palabras clave, mientras que el título de las imágenes tendreis que ponerlo a la hora de subir las fotos en el apartado imagenes.

SEO PRESTASHOP

Seo para Prestashop

En Magento, tendremos que rellenar todo esto en un apartado distinto de la descripción donde pone metadescription.
seo magento metadescription

Intentemos no tener el mismo título para cada ficha de producto, sino ir variando utilizando títulos únicos, diferenciandolos en cada ficha de producto posiblemente poniendo el nombre del producto seguido por la marca, añadiendo también palabras estrategicas para una tienda online como comprar, venta, precios etc.

Espero que aplicais estos simples tips en vuestro ecommerce para conseguir el mejor seo OnPage posible. Y si quereis añadir algo, adelante con vuestras opiniones!

ACTUALIZACION ARTICULO DICIEMBRE 2013:
EL SEO PARA PRESTASHOP DEL QUE HABLO EN ESTE ARTICULO SE REFIERE A LAS VERSIONES 1.4 PRESTASHOP.

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