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Semrush: ¿cómo puede ayudarte en tu campaña SEO/SEM?

1 Sep

SemRush es una de las mejores herramientas SEO que, en mi opinión, se complementa muy bien con el planificador de Palabras Clave de Google (ex Google Adwords Keyword Tool) a la hora de realizar un análisis de keywords y competencia.

De hecho, es un software especializado en la búsqueda y análisis de competidores en internet que se basa en dos informes muy interesantes: resultados orgánicos y AdWords.

Los que entran por primera vez en semrush.com ven como un tipo de buscador. Su interfaz es muy sencilla y fácil de usar, también para los que están empezando a mover los primeros pasos en el mundo SEO.
¡Ojo! Si la página de Semrush no sale en español, podéis activarla desde abajo seleccionando la pestaña español.

¿Cómo funciona esta herramienta SEO?

Si nos logueamos (el registro es gratuito), podemos ver en nuestro “dashboard” una serie de informes que obviamente estarán limitados si estamos utilizando la versión gratuita.
semrush-dashboard
En general, lo primero que nos ofrece Semrush es un buscador donde podemos ingresar un dominio o una palabra clave.
Esto nos lleva a la primera funcionalidad que tiene Semrush que es buscar a los competidores.

En particular, podemos buscar a nuestros competidores de dos formas:

La primera consiste en introducir una palabra clave.
Por ejemplo, si introducimos la palabra clave adelgazar buscaremos a competidores que se están posicionando con esta keyword.
Nos aparecerá un informe general sobre esta palabra clave:

  • el resumen de palabra clave con su precio y su volumen mensual de busquedas
  • su tendencia de búsqueda en el último año
  • las palabras clave relacionadas
  • los resultados orgánicos con una lista de sitios que aparecen en los resultados de búsqueda.
  • Semrush-resultadosorganicos
    En este último apartado (resultados orgánicos) podemos ver a los sitios web que se están posicionando con la keyword seleccionada. En particular, el primero de los resultados orgánicos es el líder del mercado. Al pinchar sobre dicho resultado podemos obtener un informe acerca de esta web, consiguiendo datos interesantes como el desarrollo de su tráfico en el último año o el número de sus competidores en búsqueda orgánica.

    La segunda manera para buscar competidores es partiendo de una página web, es decir introduciendo directamente un dominio en la base de datos de Semrush.

    Si una web está realizando alguna campaña de anuncios de pago, esta herramienta, valiosa tanto para el SEO como para el SEM nos enseñará también los competidores en Ads (anuncios).
    De esta manera, si estamos realizando alguna campaña en Adwords, podremos comparar nuestros competidores en búsqueda orgánica con nuestros competidores en anuncios, mirando si hay coincidencias o si aparecen nuevos sitios web que podemos estudiar.
    Semrush-competidoresorganicos-y-ads
    Como especialistas SEO nos interesará investigar las palabras clave con las que se está posicionando nuestra competencia, con lo cual si pinchamos en el enlace que nos lleva al número de palabras clave comunes, nos aparecerá un informe muy interesante como se ve en la foto aquí abajo.
    Semrush-DominiovsDominio
    Se nos abrirá la herramienta dominio vs dominio que nos permitirá ver las keywords con la que estamos compitiendo mutuamente, además de ver como estamos posicionados con estas palabras clave con respecto a nuestra competencia.

    Como veis, entre las herramientas SEO, Semrush es un software muy potente que nos permite recopilar datos muy detallados sobre una palabra clave y sobre nuestra competencia comparando varios dominios a la vez.

    Además es un servicio que tiene una amplia base de datos y que está siempre en constante actualización.

    Por si quereis profundizar el tema, aquí os dejo un vídeo donde Fernando Angulo, responsable del mercado hispano de Semrush, nos explica cómo funciona SemRush, una de las herramientas SEO más poderosas.

Cómo determinar la competitividad de una palabra clave

2 Nov

Después de haber seleccionado nuestra lista inicial de palabras clave, el siguiente paso a seguir en el proceso de identificación de keywords es determinar la competitividad de dichas palabras para hacer una selección adicional en función de la competencia. No es lo mismo competir para una palabra clave poco mencionada o, al contrario, optmizada en muchas webs.

La competitividad de una palabra clave se mide a través de la cantidad con la que dicha palabra se optmiza en otras páginas web: a mayor número de sitios web que la optimicen, mayor competitividad le corresponderá.

Para evaluar la competitividad de una keyword podemos analizar los siguientes indicadores:

  • Resultados devueltos por Google
  • Si escribimos entre comillas nuestra palabra clave en el cajetín de Google, podemos tomar nota del número de resultados que nos devuelve el motor de búsqueda. Aunque esta análisis es bastante superficial, ya que no nos indica si la palabra en cuestión está siendo optimizada de verdad dentro de estas webs, es el método más rápido para comprobar la atractividad de un criterio de búsqueda.

  • Presencia de la keyword en el title
  • El factor para mí más útil a la hora de conocer la competitividad de una palabra clave es saber si nuestra keyword está incluida en el title de una página web. El title, de hecho, es uno de los sitios más importantes donde utilizar keywords y su análisis nos dará pistas sobre palabras relevantes con las que nuestra competencia se está posicionando. Para estudiar el número de páginas que poseen la palabra clave que nos interesa en la etiqueta title, utilizaremos el comando allintitle: “palabra clave”. De esta forma nos saldrán listados sólo los sitios web que emplean la keyword seleccionada en el título principal de la web y nos fijaremos en el número de resultados devueltos por el buscador, un dato muy interesante a tener en cuenta.

  • Presencia de la keyword en la sintaxis de los urls
  • También el número de páginas que poseen en la sintaxis del url mi palabra clave nos dará pistas sobre cuantos sitios están optimizando dicho criterio de búsqueda. Para comprobarlo, utilizaremos
    el comando inurl: “palabra clave”.

  • Presencia de la keyword en los anchors text
  • Para saber el número de sitios web que están trabajando una determinada keyword, podemos insertar el comando allinanchor: palabra clave y veremos cuantas web poseen enlaces externos con texto ancla que contengan dicha búsqueda.

    Estas simples comprobaciones nos ayudarán a evaluar la competencia de cada palabra clave que forma parte de nuestro listado inicial para cumplir una selección adicional en base a nuestra competencia.

    En particular, si tenemos en cuenta el criterio de alltitle, un truco es seleccionar las llamadas keywords gems, es decir aquellas keywords que tienen un alto número de busquedas en Google versus un bajo número de páginas que utilizan dicha palabra clave en la etiqueta title.

Herramientas para palabras clave

17 Oct

Existen herramientas para palabras clave que nos permiten medir cómo los usuarios buscan información a través de los motores de búsqueda.

El análisis de palabras clave no sólo es el punto de partida de nuestra estrategia SEO, sino que es la etapa más critica dentro de cualquier campaña de posicionamiento web en buscadores, además de ser imprescindible a la hora de definir la arquitectura de una página web en los proyectos en fase de desarrollo.

Para encontrar un listado de palabras clave candidatas para nuestro negocio, existen varias herramientas online que nos permiten analizar cómo buscan los usuarios en Internet nuestros servicios o, en general, la información alojada en nuestra web. Veamos algunas herramientas SEO útiles para investigar las búsquedas empleadas por nuestros posibles clientes.

 Google Keyword Tool

Se trata de una de las herramientas de “sugerencia de palabras clave” más útiles y posiblemente usadas (¡por supuesto de Google!) con la que podemos consultar la base de datos que guarda Google de las búsquedas recibidas para poder identificar cuales son las palabras clave más buscadas. Además de facilitar datos sobre el número de veces que los usuarios introducen en el cajetín una determinada keyword, nos sugiere un listado de palabras clave nuevas que no habíamos considerado y nos permite seleccionar país e idioma con el que necesitamos trabajar.

Herramienta SEO Google adwords tool

Google adwords tool

 

Word Tracker

Es otra herramienta, simple, pero de pago entre las mencionadas aquí. Es útil para conocer datos sobre todo para palabras clave en inglés ya que se basa en los registros de buscadores ingleses.

Herramienta SEO word tracker

Word Tracker

 

Google Trends for Search

Es una herramienta muy útil a la hora de establecer las tendencias de búsqueda de una determinada keyword a lo largo de los últimos años en un país. Existen palabras clave que son más buscadas en una cierta época del año (por ejemplo todas las relacionadas con las festividades) y para tener en cuenta la estacionalidad de una búsqueda resulta de interés consultar Google Trends, donde además están seleccionadas las “hot trends”, es decir las búsquedas más calientes del momento. En 2008 Google lanzó Google Insight, una herramienta similar a Google Trends, pero más avanzada, cuya vida duró hasta septiembre 2012, mes en el que Google decidió cerrar esta herramienta para integrarla en el nuevo y actualizado Google Trends, en el que se engloban características de Insight.

 

Herramienta SEO Google Trends

Google Trends

 

Google Zeitgeist

Es una recopilación de las búsquedas más populares dentro de Google con la que podemos consultar aquello que captó la atención del mundo durante el año pasado.

Herramienta SEO Google Zeitgeist

Google Zeitgeist

Estas herramientas para palabras clave son una gran ayuda para realizar un estudio previo de mercado. No obstante, existen otras fuentes útiles y recomendables con las que podemos complementar nuestra investigación de mercado, como, por ejemplo, puede ser Semrush.

Actualización artículo Octubre 2013

La herramienta de Google Google Keyword Tool ya no existe. Google la ha sustituido por el Planificador de Palabras Clave. Aquí os dejo este artículo de David Escolano de Human Level que habla sobre las diferencias entre la antigua y nueva herramienta de Google: .
¿Qué opinais sobre el planificador de palabras clave?

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