8 reglas básicas para usar correctamente Twitter

15 Abr

Basándome en varias fuentes (entre otras el interesante artículo “10 commandments of twitter etiquette” escrito por el periodista digital y consultor de medios sociales Vadim Lavrusic), he redactado las siguientes ocho reglas básicas para utilizar Twitter correctamente. Aquí teneis mis normas:

  • acortar los enlaces. Si queremos publicar un enlace es oportuno reducir su longitud ya que tenemos a disposición sólo 140 caracteres. De esta forma aumentaremos el espacio para escribir más contenido. Yo personalmente utilizo y recomiendo uno de los acortadores de url más utilizados: bitly.

  • dar crédito a las fuentes. No sólo es una manera de respetar los derechos de autor , sino que permite a todos encontrar el rastro de aquellos a quienes siguen los otros. Podemos dar crédito a través de un ReTweet (normalmente se denota con la sintaxis RT @xxx) o escribiendo Via @xxx.

  • no autopromocionarse en exceso. Nuestros seguidores se cansaran si sólo publicaremos tweets sobre nuetros productos, así que lo ideal es encontrar un equilibrio entre información comercial e información útil que aporte valor a nuestra audiencia.

  • responder a los seguidores ya que no responder a alguien que nos mencione se parece a no responder un saludo. Se trata de educación, además de una conversación y es la mejor forma de que se sientan escuchados.

  • pensar si queremos responder de forma pública o privada. Si no queremos compartir información de forma pública, existe la opción de utilizar mensajes privados como en Facebook y esta puede ser una manera alternativa de responder a un seguidor.

  • diferenciar un comentario personal de los titulares. Si publicamos información tomada de alguna fuente, además de insertar un enlace, podemos por ejemplo entrecomillar el titular exacto de nuestra fuente y utilizar algún método para diferenciar nuestra personal opinión, por ejemplo poniéndola después del enlace, e incluso en algunos casos distinguiendola con un “Yo:”.

  • no utilizar hashtag en exceso. Los hashtag son etiquetas que sirven para agrupar tweets alrededor de un tema y se reconocen porque llevan el símbolo de la almohadilla (#). Se utilizan para que nuestros mensajes sean leídos por más gente, pero es verdad que su uso excesivo puede dificultar la lectura de nuestros tweets, así que usarlos con moderación (recomiendo 3 como límite)

  • no escribir nunca todo en Mayúsculas ya que en Internet equivale a chillar

Este post no pretende ser ninguna guía completa, sólo es una lista de algunas recomendaciones básicas para aquellos que todavía no se han atrevido a utilizar esta potente red social. Seguro que habrá más reglas y si queréis compartirlas, me encantará escuchar vuestros comentarios!

YouTube y el posicionamiento en Buscadores

28 Mar

YouTube ya es el segundo sitio Web con más tráfico del mundo por detrás de Google. Creado por antiguos empleados de Paypal,en 2006 fue adquirido por Google por 1.650 millones de dólares. No cabe duda que sea una valiosa oportunidad de promoción para todas las personas o empresas que quieran promocionarse a través del vídeo. De hecho un potencial cliente puede conocer nuestro producto o servicio mediante el buscador interno de YouTube, así que crear un vídeo y subirlo a esta plataforma aumenta la posibilidad de llegar al mayor número posible de usuarios.

Sin embargo para salir bien posicionados en YouTube, hemos de tener en cuenta lo siguiente:

  • el nombre que vamos a dar a nuestro canal YouTube debe estar relacionado con el nombre de nuestra empresa, marca, producto o sitio web
  • el título para el vídeo debe contener la palabra clave que queremos posicionar
  • dicha palabra clave debe repetirse también en la descripción del vídeo
  • hay que añadir etiquetas redactadas con palabras clave relacionadas con nuestro tema
  • conseguir enlaces externos que apunten hacia el vídeo potencia su posicionamiento
  • también subir vídeos de forma regular permite mejorar nuestras posiciones para generar y mantener una audiencia frecuente

TIPS PARA UNA MEJOR OPTIMIZACIÓN DEL VÍDEO

Es recomendable que el vídeo sea corto (como mucho 3 minutos) ya que las personas suelen tener poco tiempo de atención. También se recomienda el uso de imágenes al inicio y al final donde insertar elementos promocionales como frases de llamadas a la acción especificas, la dirección Web o el código QR con el que podemos proporcionar el enlace que veamos necesario. Invitar a los usuarios a hacer cosas puede permitir generar audiencia durante el vídeo.

YouTube recibe al día millones de visitas y es el portal donde probablemente se encuentran en mayor medida nuestros potenciales clientes. Pero igualmente os recomiendo subir los vídeos a otras plataformas de distribución como Vimeo (la segunda red social de vídeos después de YouTube), DailyMotion, Metacafe y Blip.tv. De esta forma conseguiréis mejorar el tráfico de la web y sus conversiones.

Estrategia de Linkbuilding: principios básicos

2 Dic

El Link Building o construcción de enlaces es una parte fundamental en toda estrategia SEO que consiste en conseguir enlaces que apuntan a nuestra web.

Enlaces en nuestra estrategia de LinkbuildingUno de los factores que los buscadores tienen en cuenta a la hora de posicionar una página web es el de la popularidad en Internet. Dicha popularidad se alcanza combinando muchos factores que entran a formar parte de los algoritmos de los buscadores entre los que se encuentran los enlaces. Siempre se repite que el contenido es el Rey. pero, como bien dice el consultor SEO señor Muñoz, “el enlace es capitán general con mando en plaza ”.

Para calcular la popularidad de una página web, Google emplea una formula propia que se llama Page Rank [1], un indicador de la cantidad de enlaces entrantes que tiene un sitio. Tiene un valor numérico que se sitúa entre 0 y 10 y lo podemos considerar como una medición general de la importancia de una página web.

Hecha esta pequeña introducción, hay que decir que no todos los enlaces son iguales

A la hora de realizar una estrategia de Link Building debemos tener en cuenta lo siguiente:

  • Los enlaces han de parecer naturales

Aunque obtener enlaces no es natural, hemos de conseguir que parezcan lo más naturales posibles.

En este sentido es importante considerar el destino de un enlace, es decir hacia donde apunta. Por ello

  • no hemos de enlazar únicamente a la página de inicio, sino también a diferentes secciones de nuestra web, así como es recomendable enlazar o incluir nuestras imágenes en otras webs.

Asimismo es muy importante

Estrategia de Linkbuilding

Foto: nickleroy.com via Pinterest

  • ir variando los anchors text de nuestras keywords para que los enlaces no parezcan forzados. No sería natural recibir enlaces que contengan siempre el mismo texto ancla. Sobre todo con la llegada de Pengüin hay que prestar más atención a este punto (al final del artículo he colgado un vídeo donde podeis profundizar el tema Linkbuilding en relación con el Pingüino).

Del mismo modo hemos de

  • evaluar el contexto del enlace, es decir donde lo colocamos y la autoridad de la página web donde lo ponemos.
    No es lo mismo conseguir un enlace desde una web que todos conocemos o de un sitio web desconocido con Page Rank 0. Si deseamos obtener una alta popularidad en Internet, debemos conseguir que nos enlacen aquellas páginas que tienen autoridad y prestigio, es decir con Page Rank alto.

Sin embargo, siempre hemos de respetar el criterio de naturalidad cuando generamos enlaces, así que si buscamos sólo enlaces de páginas con page rank alto, algo empezará a oler mal… ¡y no es lo que queremos! Por eso, lo ideal es conseguir enlaces desde páginas web con diferentes Page Rank.

A su vez, para emprender una buena estrategia de Linkbuilding, es aconsejable:

  • conseguir enlaces provenientes desde páginas de la misma temática o con contenidos similares ya que los buscadores dan más valor a enlaces que proceden de páginas relacionadas con nuestro tema. Para ello, aunque se trate de un competidor nuestro y parezca una misión imposible, es conveniente conseguir un enlace de los que salen en las primeras posiciones por la keyword que nos interesa.

El idioma es otro detalle que cuenta. Por lo general

  • se recomienda que los enlaces de origen sean de sitios del mismo idioma.

Además, hemos de

  • enlazar con páginas relevantes para nuestra keyword, que encajen con nuestra palabra clave e incluyendo un link que aporte valor a los usuarios.

Como decia antes, no todos los enlaces son iguales y existe una importante diferencia a nivel de SEO entre enlaces dofollow y nofollow. En nuestra estrategia de Linkbuilding trataremos de

  • conseguir sobre todo enlaces que no tengan el atributo nofollow. Dichos enlaces no son tenidos en cuenta por los buscadores (Google y Bing) a la hora de calcular la popularidad de un sitio. De hecho, sobre este tema, John Muller (Webmaster Trends Analyst en Google) declaró:

    “Let’s be absolutely clear about this: Links that use the rel=nofollow microformat do not pass PageRank and are not used in our ranking algorithms”

    Sin embargo, como hemos de obtener enlaces que parezcan naturales, no recomiendo conseguir únicamente enlaces dofollow.

Linkbuilding en SEO
Otros factores a tener en cuenta:

  • Frecuencia. Hay que ser progresivos al enlazar, ya que no seria natural conseguir muchos enlaces de golpe, aunque pueda pasar con el linkbaiting
  • Imágenes: no hay que olvidarse la redacción del atributo ALT de una imagen que funciona come enlace. En este caso lo interesante es incorporar palabras clave que expliquen realmente en qué consiste la imagen.
  • La importancia de la posición del enlace: si recibimos un enlace desde la home de un sitio, tendrá mucho más valor que ese mismo enlace a un nivel más profundo de navegación. En cualquier caso, es el criterio de naturalidad que manda, así que para que todo parezca natural en nuestra estrategia de Linkbuilduing los links no sólo han de estar en la página principal, sino también en otras secciones que a lo mejor tienen más relación con nuestra tematica
  • Antigüedad del enlace: Google asigna más valor a un enlace antiguo que a uno nuevo. Por lo tanto debemos conseguir enlaces que perduren en el tiempo.
  • Intentar buscar sitios webs que llevan mucho tiempo online. Google valora mucho la antigüedad del dominio [2]: a mayor antigüedad de un sitio web, mayor peso de popularidad transmiten los links que procedan de dicho site.
  • Reciprocidad de enlaces: los enlaces reciprocos ya son obsoletos. De hecho, si queremos proponer un intercambio de enlaces es muy recomendable proponer una forma cruzada de intercambio (A-B-C es la más conocida en la que el sitio A enlaza al sitio B, el sitio B al sitio C y el sitio C al sitio A). Lo mejor en los intercambios de enlaces es hacerlos con otras webs de temática similar a la nuestra.
  • Texto alrededor del enlace: con la introducción del lenguaje semántico, se toma en cuenta cada vez más el texto que se encuentra alrededor del enlace. Si , por ejemplo, en ese texto logramos repetir nuestra keyword incluida en el anchor text añadiremos valor a nuestro texto ancla.

En conclusión podemos decir que para posicionar una página web, es importante que la cantidad de enlaces sea alta y de calidad. Un sitio web suele conseguir enlaces de forma natural, sobre todo si tiene contenidos interesantes, pero si aplicamos una estrategia de linkbuilding es inevitable forzar la popularidad que necesitamos. Se trata de simular dicha naturalidad, dedicando tiempo y esfuerzos para conseguir enlaces relevantes. Cuanto más enlaces de calidad sabremos conseguir, mejores resultados obtendremos.

Para terminar este largo artículo (¡hay mucho por escribir sobre el tema!) os dejo un vídeo muy interesante del Clinic SEO que habla de Como realizar una buena estrategia de linkbuilding. Nuestro experto SEO Miguel Pascual junto a Guillermo Valls comentan también la aparición de Pengüin, el nuevo algoritmo de Google que ha afectado a muchas webs. El vídeo dura una hora y medio: igualmente os recomiendo que lo miréis!
¡Y espero que sea de ayuda!

Notas a pié de artículo:

[1] Para poder visualizar el Page Rank de un sitio Web determinado podemos descargar la barra de herramientas de google (Google Toolbar) e instalarla en nuestro navegador o bien utilzar otras herramientas SEO más completas. Yo, por ejemplo, utilizo Seoquake.
[2] Para conocer la antigüedad de un dominio se pueden utilizar varias herramientas online como seoquake o whois, entre otras.

Cómo determinar la competitividad de una palabra clave

2 Nov

Después de haber seleccionado nuestra lista inicial de palabras clave, el siguiente paso a seguir en el proceso de identificación de keywords es determinar la competitividad de dichas palabras para hacer una selección adicional en función de la competencia. No es lo mismo competir para una palabra clave poco mencionada o, al contrario, optmizada en muchas webs.

La competitividad de una palabra clave se mide a través de la cantidad con la que dicha palabra se optmiza en otras páginas web: a mayor número de sitios web que la optimicen, mayor competitividad le corresponderá.

Para evaluar la competitividad de una keyword podemos analizar los siguientes indicadores:

  • Resultados devueltos por Google
  • Si escribimos entre comillas nuestra palabra clave en el cajetín de Google, podemos tomar nota del número de resultados que nos devuelve el motor de búsqueda. Aunque esta análisis es bastante superficial, ya que no nos indica si la palabra en cuestión está siendo optimizada de verdad dentro de estas webs, es el método más rápido para comprobar la atractividad de un criterio de búsqueda.

  • Presencia de la keyword en el title
  • El factor para mí más útil a la hora de conocer la competitividad de una palabra clave es saber si nuestra keyword está incluida en el title de una página web. El title, de hecho, es uno de los sitios más importantes donde utilizar keywords y su análisis nos dará pistas sobre palabras relevantes con las que nuestra competencia se está posicionando. Para estudiar el número de páginas que poseen la palabra clave que nos interesa en la etiqueta title, utilizaremos el comando allintitle: “palabra clave”. De esta forma nos saldrán listados sólo los sitios web que emplean la keyword seleccionada en el título principal de la web y nos fijaremos en el número de resultados devueltos por el buscador, un dato muy interesante a tener en cuenta.

  • Presencia de la keyword en la sintaxis de los urls
  • También el número de páginas que poseen en la sintaxis del url mi palabra clave nos dará pistas sobre cuantos sitios están optimizando dicho criterio de búsqueda. Para comprobarlo, utilizaremos
    el comando inurl: “palabra clave”.

  • Presencia de la keyword en los anchors text
  • Para saber el número de sitios web que están trabajando una determinada keyword, podemos insertar el comando allinanchor: palabra clave y veremos cuantas web poseen enlaces externos con texto ancla que contengan dicha búsqueda.

    Estas simples comprobaciones nos ayudarán a evaluar la competencia de cada palabra clave que forma parte de nuestro listado inicial para cumplir una selección adicional en base a nuestra competencia.

    En particular, si tenemos en cuenta el criterio de alltitle, un truco es seleccionar las llamadas keywords gems, es decir aquellas keywords que tienen un alto número de busquedas en Google versus un bajo número de páginas que utilizan dicha palabra clave en la etiqueta title.

Herramienta de desautorización de enlaces

20 Oct

Octubre 2012: Google lanza la nueva herramienta de desautorización de enlaces en España, con la cual podemos desautorizar enlaces entrantes que apuntan a nuestra página web. Se trata de una herramienta puesta a disposición para luchar contra el spam y el black hat seo, que puede facilitar el trabajo de reconsideración de nuestro sitio web en caso que esté afectado por alguna penalización de Google.

Si has recibido un mensaje en Herramientas para webmasters de Google (Webmaster Tool) en el que se te indica que has realizado alguna acción basada en “enlaces artificiales” que apuntan a tu sitio, está claro que Google ha detectado el uso de enlaces de pago, intercambio de enlaces o cualquier otro esquema de enlaces que vaya en contra de sus directrices de calidad.
Por lo general, según las declaraciones de Matt Cutts si un enlace es útil para el visitante de la web, no habrá problemas, pero, en caso que nos pillen a enviar spam, las penalizaciones pueden variar según la gravedad de nuestra acción.

Ahora mediante esta nueva herramienta de desautorización de enlaces podremos señalar nosotros mismos a Google los backlinks que queremos anular y no podemos retirar. ¿Cómo? Subiendo un archivo de texto sin formato que contenga una URL por línea, como puede ser el siguiente:

archivo txt en la herramienta desautorizacion enlaces

Mi recomendación es la de recorrer a esta herramienta después de haber comprobado que realmente Google os haya penalizado y, en segundo lugar, después de haber quitado vosotros mismos todos aquellos enlaces que ya sabeis os pueden haber creado algún problema. Habrá que contactar con los webmasters de las páginas web donde querais que eliminen vuestro enlace. Es recomendable utilizar el disavow tool de Google siempre y cuando no podais retirar los backlinks vosotros mismos.

Para profundizar el tema, siempre tenemos al buen Matt que nos da pistas sobre las novedades introducidas por Google. En el video abajo, nos presenta al Disavow Link Tool (herramienta de desautorización de enlaces):



También podéis obtener información en el centro de asistencia de Google.

Herramientas para palabras clave

17 Oct

Existen herramientas para palabras clave que nos permiten medir cómo los usuarios buscan información a través de los motores de búsqueda.

El análisis de palabras clave no sólo es el punto de partida de nuestra estrategia SEO, sino que es la etapa más critica dentro de cualquier campaña de posicionamiento web en buscadores, además de ser imprescindible a la hora de definir la arquitectura de una página web en los proyectos en fase de desarrollo.

Para encontrar un listado de palabras clave candidatas para nuestro negocio, existen varias herramientas online que nos permiten analizar cómo buscan los usuarios en Internet nuestros servicios o, en general, la información alojada en nuestra web. Veamos algunas herramientas SEO útiles para investigar las búsquedas empleadas por nuestros posibles clientes.

 Google Keyword Tool

Se trata de una de las herramientas de “sugerencia de palabras clave” más útiles y posiblemente usadas (¡por supuesto de Google!) con la que podemos consultar la base de datos que guarda Google de las búsquedas recibidas para poder identificar cuales son las palabras clave más buscadas. Además de facilitar datos sobre el número de veces que los usuarios introducen en el cajetín una determinada keyword, nos sugiere un listado de palabras clave nuevas que no habíamos considerado y nos permite seleccionar país e idioma con el que necesitamos trabajar.

Herramienta SEO Google adwords tool

Google adwords tool

 

Word Tracker

Es otra herramienta, simple, pero de pago entre las mencionadas aquí. Es útil para conocer datos sobre todo para palabras clave en inglés ya que se basa en los registros de buscadores ingleses.

Herramienta SEO word tracker

Word Tracker

 

Google Trends for Search

Es una herramienta muy útil a la hora de establecer las tendencias de búsqueda de una determinada keyword a lo largo de los últimos años en un país. Existen palabras clave que son más buscadas en una cierta época del año (por ejemplo todas las relacionadas con las festividades) y para tener en cuenta la estacionalidad de una búsqueda resulta de interés consultar Google Trends, donde además están seleccionadas las “hot trends”, es decir las búsquedas más calientes del momento. En 2008 Google lanzó Google Insight, una herramienta similar a Google Trends, pero más avanzada, cuya vida duró hasta septiembre 2012, mes en el que Google decidió cerrar esta herramienta para integrarla en el nuevo y actualizado Google Trends, en el que se engloban características de Insight.

 

Herramienta SEO Google Trends

Google Trends

 

Google Zeitgeist

Es una recopilación de las búsquedas más populares dentro de Google con la que podemos consultar aquello que captó la atención del mundo durante el año pasado.

Herramienta SEO Google Zeitgeist

Google Zeitgeist

Estas herramientas para palabras clave son una gran ayuda para realizar un estudio previo de mercado. No obstante, existen otras fuentes útiles y recomendables con las que podemos complementar nuestra investigación de mercado, como, por ejemplo, puede ser Semrush.

Actualización artículo Octubre 2013

La herramienta de Google Google Keyword Tool ya no existe. Google la ha sustituido por el Planificador de Palabras Clave. Aquí os dejo este artículo de David Escolano de Human Level que habla sobre las diferencias entre la antigua y nueva herramienta de Google: .
¿Qué opinais sobre el planificador de palabras clave?

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