Archivo | Sin categoría RSS feed for this section

Google Merchant: qué es y cómo sacarle partido

9 Sep

¿Qué es Google Merchant?

Google Merchant es una plataforma de Google que incluye todo lo que es Google Shopping y los anuncios patrocinados para productos. Según Google es “una herramienta que le permite subir las fichas de sus artículos para utilizarlas en Google Shopping, en anuncios de ficha de producto de Google y en Google Commerce Search”.
Básicamente es una herramienta de Google pensada para e-commerce, propietarios de tiendas y vendedores y como todo lo de Google, no podemos pasar de ello en calidad de SEO 😀

Gracias a Google Merchant, se pueden subir artículos a nivel de Shopping que es gratuito o se pueden poner anuncios patrocinados de artículos (products listing ads).

¿La diferencia? Los resultados orgánicos salen de forma gratuita dentro de la pestaña “Shopping” (para verlos tendremos que hacer clic en esta pestaña, como se hace con el google maps), mientras que los resultados patrocinados o de pago salen en anuncios destacados que incluyen información detallada de los productos, como imágenes, precios y nombres de los comerciantes.

Estos últimos se muestran en el bloque central o en la barra de la derecha, arriba en la esquina, en las búsquedas de Google y son anuncios de pago por clic, es decir tendremos que pagar cada vez que alguien haga click en nuestro producto y acceda a nuestra web (como los Adwords de Google).

¿Por qué entrar en Google Merchant?

Por qué si tenemos un comercio electrónico y queremos realizar una estrategia seo para ecommerce, subir productos en Merchant nos permite realizar ventas sin ningún coste ya que es un servicio completamente gratuito y, además, es fácil de gestionar. Otra válida razón SEO es que podemos tener todo nuestro stock actualizado e indexado por Google.

¿Por dónde empezar?

– Empezaremos creando una cuenta de nuestro e-commerce en el siguiente formulario de alta: www.google.es/merchants

Es recomendable que lo hagamos con la misma cuenta gmail con la que tenemos configurado Google Analytics y Google Webmaster Tool (Adwords, etc.).

– En el nombre de la tienda pondremos el nombre comercial sin palabras clave extras

– En la descripción podemos facilitar detalles de la tienda de forma optimizada pensando en el nicho de mercado que más nos interesa, pero siempre sin sobreoptimizar.

– Como url del sitio web pondremos la url exactamente como la tenemos en nuestro Webmaster Tool

– La información comercial ha de ser la misma a la que tenemos en Google Places

– La información privada de contacto no se mostrará públicamente, pero Google utilizará esta información para cuestiones técnicas como, por ejemplo, infracciones de políticas: poner el correo gmail principal que utilizamos para Analytics, Adwords y Webmaster Tool

Una vez que configures tu cuenta, podrás crear y subir los datos de tus artículos. Puedes enviar dichos datos en forma de feed de productos, es decir un archivo que contiene información detallada sobre los productos que vas a vender.

Google nos acepta dos tipos de formatos para dar de alta un feed: xml (.xml) y texto. En este último caso se necesitan muy pocos conocimientos técnicos para utilizarlo y se puede utilizar un editor de hojas de cálculo para crear un feed de datos en formato .txt como Microsoft Excel, Bloc de Notas txt u Hojas de cálculo como Libreoffice.

Hay que decir también que existen modulos preparados que ya realizan el xml del feed actualizado para Prestashop (modulo de Google Shopping) y Magento (Simple Google Shopping).

Anuncios

Attraction Marketing

16 May

Los días 26, 27 de abril y 3 de Mayo 2013 participé en el taller gratuito de #AttractionMarketing organizado por Loverminds, una agencia/escuela de Marketing Digital que practica el TimeBanking. Conseguí una plaza tan sólo por comentar una foto en el Facebook de Loverminds, indicando el proyecto que iba  a llevar al curso.

El objetivo del curso, dirigido fundamentalmente a startups y emprendedores, ha sido enseñar técnicas de Attraction Markenting, es decir estrategias de atracción y enamoramiento con las que sacar todo el sentimiento que muchas veces está escondido detrás de una buena idea, proyecto, marca o empresa.

Dentro de un mundo cada vez más hiperinformado e hiperfragmentado donde el mercado está saturado de productos y servicios, el antiguo modelo de comunicación basado en la información y persuasión para vender ha muerto y deja espacio a un nuevo paradigma que aplica los principios del story telling y se funda en la aportación de valor, creación de confianza, conexión emocional  y construcción de una relación duradera con nuestro público objetivo.

Attraction Marketing
El primer paso para alejarnos de cualquier modelo de venta superado es pensar en una historia. Una buena historia convierte una buena idea en una idea extraordinaria. Una buena historia es el medio ideal para divulgar valores y conseguir una vinculación emocional con nuestra audiencia. Una buena historia puede crear verdaderas experiencias que no sólo pueden ser compartidas en la Red, sino que permiten a nuestros usuarios identificarse con nosotros de manera que nos consideren parte de su entorno. Hoy en día cualquiera de nosotros puede convertirse en un medio de comunicación, así que sólo necesitamos un cuento que sepa dar sentido a nuestra experiencia.

Una vez pensada nuestra historia, hemos de centrarnos en la forma en la que contarla, para luego ser capaces de convertirla en una causa, algo que pueda ser compartido y sentido por una comunidad. ¿Podemos llevar nuestra historia más allá?

Uri Bosch (@uribosch) y Fabio Bellucci (@f_bellucci), profesores de Loverminds, nos propusieron ejemplos de estrategias de Attraction Marketing para aclararnos el tema, come este aquí abajo sobre el cierre de Bankia que todavía no habia visto…¡Muy Bueno!

Este es un ejemplo de video a bajo coste con el que se ha conseguido un resultado viral y lo más anhelado en marketing: que se hable de ello! Otro ejemplo en el que ha pasado lo mismo sin querer es el que cuelgo aquí abajo. Se trata de un video rodado hace un año y que en el momento en que estoy escribiendo este post ha llegado a 20.333.816 reproducciones! Probablemente ya lo conoceis…

Herramienta de desautorización de enlaces

20 Oct

Octubre 2012: Google lanza la nueva herramienta de desautorización de enlaces en España, con la cual podemos desautorizar enlaces entrantes que apuntan a nuestra página web. Se trata de una herramienta puesta a disposición para luchar contra el spam y el black hat seo, que puede facilitar el trabajo de reconsideración de nuestro sitio web en caso que esté afectado por alguna penalización de Google.

Si has recibido un mensaje en Herramientas para webmasters de Google (Webmaster Tool) en el que se te indica que has realizado alguna acción basada en “enlaces artificiales” que apuntan a tu sitio, está claro que Google ha detectado el uso de enlaces de pago, intercambio de enlaces o cualquier otro esquema de enlaces que vaya en contra de sus directrices de calidad.
Por lo general, según las declaraciones de Matt Cutts si un enlace es útil para el visitante de la web, no habrá problemas, pero, en caso que nos pillen a enviar spam, las penalizaciones pueden variar según la gravedad de nuestra acción.

Ahora mediante esta nueva herramienta de desautorización de enlaces podremos señalar nosotros mismos a Google los backlinks que queremos anular y no podemos retirar. ¿Cómo? Subiendo un archivo de texto sin formato que contenga una URL por línea, como puede ser el siguiente:

archivo txt en la herramienta desautorizacion enlaces

Mi recomendación es la de recorrer a esta herramienta después de haber comprobado que realmente Google os haya penalizado y, en segundo lugar, después de haber quitado vosotros mismos todos aquellos enlaces que ya sabeis os pueden haber creado algún problema. Habrá que contactar con los webmasters de las páginas web donde querais que eliminen vuestro enlace. Es recomendable utilizar el disavow tool de Google siempre y cuando no podais retirar los backlinks vosotros mismos.

Para profundizar el tema, siempre tenemos al buen Matt que nos da pistas sobre las novedades introducidas por Google. En el video abajo, nos presenta al Disavow Link Tool (herramienta de desautorización de enlaces):



También podéis obtener información en el centro de asistencia de Google.

A %d blogueros les gusta esto: